NVIDIA 如何为广告主解锁 AI 的力量
2023-10-08 17:43
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本文转载自 Little Black Book，原文可查看：
https://www.lbbonline.com/news/how-nvidia-is-unlocking-the-power-of-ai-for-advertisers
LBB（Little Black Book）的记者 Ben Conway 与 NVIDIA 全球广告公司和广告业务拓展总监 Jamie Allan 就 NVIDIA AI 工具和在广告领域的合作关系进行了交流。
Jamie Allan 曾先后担任过摄影师和导演，后来又转行成为技术顾问。在为后期制作、广播和视觉特效机构设计并实施方案十年后，他加入了 NVIDIA，并在六年后的今天负责 NVIDIA 与全球广告集团的合作以及在该领域建立合作关系。
Jamie Allan 将 NVIDIA 形容为一家“非常注重垂直领域的企业”。NVIDIA 开发了包括硬件和综合软件堆栈在内的基础层技术，然后通过特定的垂直解决方案将这些技术推向市场。多年来，NVIDIA 一直为媒体和娱乐行业提供解决方案，尤其是在 3D 内容创作和实时渲染方面。
NVIDIA 还逐渐涉足视频直播流程等新领域，提供先进的“计算机视觉”技术堆栈，推动了“鹰眼”技术的发展。目前，“鹰眼”技术已成为网球、板球、棒球和其他体育赛事直播的一大支柱。
如今，AI 正炙手可热，而 NVIDIA 正处于这波 AI 浪潮的中心，尤其是在广告领域。NVIDIA 全球广告公司和广告业务拓展总监 Jamie Allan 接受了 LBB 的采访，带领大家更加深入了解 NVIDIA 对广告业的助力。
“过去几个月，AI 在广告和营销领域取得了前所未有的增长。”
Jamie 表示，过去五六年来，媒体行业一直在加快采用 AI 的步伐。不仅在直播领域，AI 在内容创作和视觉特效领域也变得越来越普及，Adobe、DaVinci Resolve 等公司都将 AI 整合到自己的软件中。以 AI 为中心的新企业也在运用 AI 创造出新的工具，比如 AI 内容创新公司 Metaphysic 等。该公司使用“NVIDIA 赋能的超级计算机”来运行其专有软件，能够修复并合成电视和电影中的人物形象 。”
Jamie 还表示：“过去六七个月是 AI 的‘iPhone 时刻’。ChatGPT 和去年 11 月前后发生的一切让品牌的 CMO 和 CEO 以及该领域的广告公司领导者和创意领袖都意识到了 AI 的力量。而这增加了他们与 NVIDIA 合作的兴趣。”
在与媒体公司和广告集团合作一段时间后，Jamie 和他的团队与 WPP 及其负责创意 AI 的高级副总裁 Perry Nightingale 建立了密切的关系。二者决定共同致力于发展营销内容供应链，使用 AI 扩展和推进新的解决方案。
Jamie 表示：“我们先构建基础技术，然后开发人员和企业在此基础上进行开发。我认为与 WPP 的合作就是这方面的一个很好的例子。WPP 使用了 NVIDIA Omniverse 创建并开发 3D 世界和复杂的 3D 内容解决方案，并在此基础上构建了一个解决方案。他们现在正与客户一起将该解决方案推向市场。”
Jamie 认为 WPP 可以把这种 Omniverse 与 AI 共同加持的工作方式用在一个更突出的领域——汽车行业。这主要是因为 Omniverse 平台可以加速涉及到 CAD 数据（几何模型设计数据）的繁重任务，在某些情况下甚至可以实现自动化。与此同时，创意人员与工程师还能够继续使用他们熟悉的工具。
NVIDIA Omniverse 及 Omniverse Cloud 被整合到 NVIDIA 的 GDN，这个新平台能够通过网络、移动设备和平板电脑为消费者提供实时 3D 体验。Jamie 表示：“这就是我们想要实现的工作成果和合作成果。”他还补充道，如果能够获得“有保障、商业可行、有授权的生成式 AI 工具”（比如 NVIDIA 与 WPP 和 Getty Images 合作开发的工具），创意人员就能够更加快速、轻松地制作出变化更丰富的 3D 图像。
来自品牌和客户的反馈向 NVIDIA 证明了这项功能大受欢迎，正如 Jamie 所解释的那样：“通过特定内容的各种变化所实现的个性化可推动产品销售的增长。因此，如果能够将 NVIDIA Omniverse 支持的互联 3D 生态与当前 Adobe、Getty Images、Shutterstock 等合作伙伴所提供的工具相结合，就能轻松、快速地创造出更多的变化，为行业打造出一个异常强大的平台和工具集。”
在过去几年中，NVIDIA 除了与 WPP 合作之外，还与谷歌、Meta 和 Adobe 等公司在广告领域建立了长期合作关系。Jamie 认为，正是这种与品牌和广告公司建立的合作网络增强了创意人员的能力，使他们能够根据自己的需求开发出新的工具和功能。“借助 NVIDIA Omniverse 等工具、谷歌和 Adobe 的平台和功能、NVIDIA 的 AI 企业平台以及我们正在发展的其他合作伙伴，他们的能力将得到大幅提升。”
许多企业，尤其是那些规模较大、历史悠久、但又缺乏高效适应能力的企业，他们所面临的挑战是如何在其创作流程和结构中找到适合 AI（以及其他新技术）的位置。
USD 是一种 3D 场景描述格式，包含 3D 模型、动画和虚拟摄像机的几何与外观数据。Jamie 解释道：“该格式包含 3D 模型、动画和虚拟摄像机的几何与外观数据，使我们能够在许多应用之间进行协作并精简内容创作流程。USD 推动了宝马、梅赛德斯等公司的数字孪生，同时也推动了机器人开发和 NVIDIA 的自动驾驶平台。它最初由皮克斯公司创建，用于加速 3D 和 VFX 工作。现在，我们正通过 Omniverse 把它的优点带给各个行业。”
“USD 不仅可以实现多个团队之间的协作，还可以非常轻松地集成 AI 工具，这些工具可以从 CRM 系统中导入，并就如何将虚拟世界组合在一起或者如何为客户创建个性化内容提供建议。”
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